从“地标”变“主角”：酷航携手新加坡旅游局重塑鱼尾狮形象

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中国北京— 新加坡航空（SIA）旗下的低成本航空公司酷航与新加坡旅游局今日联合启动第三届新加坡超级粉丝活动。此次跨市场营销活动以全新视角演绎新加坡最具代表性的城市地标——鱼尾狮（Merlion），打破它作为传统“打卡背景”的固有形象，让鱼尾狮化身为一个拥有自我意识、略带俏皮的主角，带领旅客探索这座城市更多精彩。作为连接旅客与新加坡的重要航空伙伴，酷航为出行提供便利，而鱼尾狮则引领游客开启城市探索之旅。

本次活动以一支高能怀旧风格的宣传片拉开序幕。这部经典摇滚风格的音乐短片由新加坡导演 Peggy Goh执导，配乐由领先的音频创意工作室Bumblebeat打造。片中的鱼尾狮彻底 “打破固有形象”，不再只是城市地标的象征，而是成为推动故事发展的主角，它呼吁观众跳出固有印象，以全新的视角探索新加坡，同时也为自己迎来一场休憩。

本次活动将在小红书、Instagram、以及 TikTok 等社交平台陆续展开，通过多元化内容展现鱼尾狮的性格，并鼓励用户参与互动与创作。活动结合创新的创意技术*与人物故事，逐步构建持续延展的内容叙事，让本次合作不仅是一次活动，更成为持续互动的社交体验。

酷航首席商务官陈仁山表示：“如今的旅客更加期待个性化和自我表达、希望能与当地文化产生连接的旅行体验，而不仅仅是‘明信片式’的打卡之旅。本次活动通过将熟悉的城市地标重塑为一个可互动、能共鸣的鲜活角色，正是对这一趋势的回应。我们正在打造旅客与新加坡建联的全新方式，无论是在数字世界中探索，还是规划未来的一次实地旅行。”

该活动与新加坡旅游局的 “出发！新加坡反正好玩” 营销活动相呼应，主要面向25至39岁的职场新锐客群，这一群体更倾向于追求真实、随性且渴望沉浸式的文化旅行体验，也是新加坡旅游局与酷航共同关注的重要客群。本次活动通过将新加坡标志性的鱼尾狮塑造成一个亲切、富有互动感的主角形象，精准契合了该客群对互动性、分享性旅行体验的偏好。

新加坡旅游局营销合作、规划与能力发展执行总监 Mr John Conceicao 表示：“对于职场新锐游客而言，旅行的乐趣往往始于一瞬间的好奇，而不是等待一个完美的计划或时机。此次合作正体现了‘出发！新加坡反正好玩’所倡导的精神理念，鼓励旅客在熟悉的地标之外，继续探索新加坡更多精彩体验，打造专属美好记忆，并让一次到访逐渐转化为对这座城市更长久的喜爱。”

活动将于 2026年3月12日 在中国内地、澳大利亚、印度、印度尼西亚和马来西亚五大市场同步启动，并在社交平台发起 #鱼尾狮让我整活 挑战。各市场的KOL将率先响应鱼尾狮“打卡新加坡任意景点（鱼尾狮除外）”的号召，邀请粉丝一起寻找新加坡下一个有望走红的拍照打卡点，但不再让鱼尾狮当主角。每个市场的优胜者将赢得价值最高3,500新币(≈17,500元人民币) 的新加坡之旅奖励，包括往返机票、住宿及专属体验。

为延续社交挑战赛活动的热度，本次活动还将推出限时机票促销活动，邀请旅客将线上灵感转化为真实旅行。2026年3月20日至3月27日，从中国内地、澳大利亚、印度、印度尼西亚和马来西亚出发的旅客，可享受酷航飞往新加坡的专属优惠票价，为所有参与鱼尾狮挑战活动的旅客，提供一个将好奇心变成即刻出发的旅行机会。